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拼多多发布女神节男性送礼热门商品榜单:口罩 游戏周边蹿红
发布时间:2020年03月08日 19:37:23

(网经社讯)3月8日是女性的节日中国男性在干什么?答案是买买买,为她们补过情人节。

“春节、情人节没送的礼物,妇女节补上。”在调研中,部分男性消费者表示,此前受疫情影响,情人节只能作罢。随着电商物流的恢复,妇女节成为了2020年第一个向身边女性送上祝福的节点。据拼多多公布的数据显示,3月开始,男性消费者平均订单增速超过女性消费者近15个百分点。

3月8日,新电商平台拼多多发布了《女神节男性送礼热门商品榜单》。该榜单对3月以来,男性消费者涉及“礼物”“女性”等相关关键词商品订单进行统计,最终“鲜花”“香水”“口红”再度上榜,成为男性送礼“老三样”。

除此之外,今年节日送礼出现了一些新的意外商品,包括“口罩”、“游戏周边”等也出现在了热销榜单上。

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 ▲榜单显示,鲜花、香水、口红成为男性送礼经典“老三样”,除此之外,游戏周边、口罩也冲进了前十。

据网经社(100EC.CN)了解,90后男性爱送包,00后男生送游戏周边  赠送鲜花一直是表达心意的首选。特别是随着春季到来,各地鲜花集中上市,使得鲜花在供应和需求两端都出现增长。榜单显示,3月以来,拼多多平台男性消费者购买的鲜花订单数量环比上月同期增长321.8%。其中,玫瑰、百合、康乃馨等热门花卉的订单增长超过400%。

与此同时,口红、香水等商品也被大量男性消费者列入礼品清单。男性消费者购买这两类商品的订单分别环比增长了287.9%,252.4%。同时,拼多多“百亿补贴”专区内购买精华、面霜、面膜等商品的男性消费者也出现增长,在刚刚过去的“百亿补贴节”,男性消费者买下了超过三成的SKII 神仙水,总计抢走了近2万只Mac口红。

作为2020年春季最热门的商品,口罩及相关商品也挤入榜单。疫情的影响尚未完全消散,口罩仍然是“硬通货”。不少男性将需要程度作为第一考量,向女性送出口罩。事实上,从1月开始,男性消费者发起的口罩相关商品订单中,有接近三成收件人不是自己。

有趣的是,在统计过程中,研究团队发现,在鲜花、口红、香水之外,90后男性消费者与00后男性消费者的购物清单出现了明显的差别。90后男性消费者更偏好赠送春装大衣、女包、手机,而00后则更愿意赠送巧克力、零食大礼包、游戏周边、女性饰品等商品。

研究团队认为,这种差异的出现有两方面的原因,一是90后男性与00后男性的送礼人群存在差别。另一方面,90后与00后男性的收入水平也存在客观差异。

节日带动消费复苏 拼多多“福女节”现“补偿性消费”

网经社电子商务研究中心主任曹磊认为,随着疫情逐渐得到控制,企业逐渐开始有序复工,商品生产、供应和快递业运力逐渐恢复到节前水平。整个1月、2月累积的消费势能将在3月开始得到逐步的释放。

同时,受到礼品消费的带动,节日历来是居民消费的重要消费节点,作为3月的第一个法定节日,三八妇女节就成为一个消费者进行“补偿性消费”的重要窗口。其中,男性消费者选择“情人节的礼物妇女节送出”,就是一个很好的例证。

复工之初,拼多多就上线了“百亿补贴节”,将参与“百亿补贴”活动的商品的补贴比例从日常的20%左右增加至最高50%。通过更大力度的补贴促销,以适应消费者1月以来未满足的消费需求。

针对这一节日窗口,拼多多从3月6日开始上线“三八福女节”活动,从供需两端同时发力,拉动消费复苏。在商家端提供流量支持和跨店满减券补贴。在消费者端,针对女性消费者常需的美妆个护、日用百货、服饰箱包等商品提供专项补贴及无门槛优惠券。

“当下百亿补贴等新电商发起的促销,具有超出双十一、618等‘常规惯例’的建设性。”清华大学全球产业研究院研究员崔桂林表示,“补偿性消费”对经济秩序和市场信心的恢复是需要的。而中国社科院研究员张春宇认为,此次疫情对人们的消费习惯有显著的影响,有可能在未来带动线下销售和线上销售模式的变化,有些变化甚至会比较剧烈。

在疫情“笼罩”的当下,电商企业又将迎来一次大考。2020年3·15“国际消费者权益日”如期而至,在这特殊时期,电商消费市场更应经得起考验。在此背景下,网经社“电诉宝”发起“战疫3·15 提振电商消费信心”的3·15主题活动,通过系列数据报告发布辨别电商“红与黑”、打造“云315”平台为全国电商用户“保驾护航”、媒体联动舆论监督倒逼用户有效维权、律师团“坐堂”提供法律援助、持续开放“绿色通道”对接近千家电商等多种形式,倡议广大电商遵守法律规范约定,依靠优质的服务赢得信赖,让消费者畅享网购。

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