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网经社莫岱青:3.8购物节“她经济”带来新的增长点
发布时间:2020年03月09日 10:54:41

(网经社讯)近日,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受中国经济新闻网记者采访时表示,此次三八妇女节呈现以下五个亮点值得关注。

亮点一:“她经济”带来新的增长点

随着女性经济的兴起,同时带来了新的经济增长点。京东唯品会拼多多苏宁天猫等电商平台掘金“她经济”时代全面铺开,深入女性消费市场,提供更加个性化、人性化的商品和服务。

快消品、服饰、美妆依然是电商“她经济”不可或缺的一部分,规模性的促销会引发“羊群效应”,让服饰、美妆等跟女性相关的消费在短时间内取得增长。

亮点二:疫情影响用户具有补偿性心理“报复性消费”来临

受新冠肺炎疫情影响,线下实体零售受到不小的影响,人们出行购物受限,加上快递打烊,线上购物也受到一定程度限制。随着疫情逐渐控制,这一段时间积蓄的消费欲望会集中释放,加上此前2月14日情人节,原本是迎来的购物潮也因疫情戛然而止。因此,对于此次“3·8购物节”来说,将迎来一波“报复性消费”,用户也是弥补此前一段时间的压抑心理。

亮点三:加码分期购物符合年轻用户消费习惯

此次,包括京东、苏宁、天猫等在内的电商平台,纷纷加码免息分期购物。随着消费理念不断改变更新,分期消费的现象普遍存在,这也是拉动消费升级的方式。分期消费符合现代年轻人的消费习惯,80、90后群体消费观念与父母辈有大的差距,特别是90后消费观念更加前卫。分期购物可以让原本高额的商品通过分期方式让年轻人具有购买能力,让他们提前享受到品质生活。未来这种消费方式仍会继续受到年轻人的欢迎,但要注意的是,年轻人也需要做到理性消费。

亮点四:促销活动提升购买兴趣提高拉新能力

电商平台们优惠政策全面打通消费场景,提高用户购买兴趣,从而提升月活用户,在用户下单后对GMV的转化启动一定促进作用。对于老客户来说能够提高留存及激活消费,并且持续提高拉新能力。对于电商平台及行业来说,能够给到消费者切实的优惠力度是至关重要的,这个也是消费者关心的。

亮点五:女性服务社区电商化日趋明显

80后、90后年轻女性喜欢在微信、微博社交网络上晒照片、分享生活的乐事,也易受到周围朋友及网友评论的影响,因此围绕年轻女性独特的消费习惯及爱好打造的“她经济”受到青睐,像美柚、小红书等女性服务社区电商化也较明显,并且受到欢迎。从社区切入,更容易圈层,把女性聚合起来,发掘她们的需求,同时产生联动效应,并且让电商们在女性消费者中占有自己的位置。

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在疫情“笼罩”的当下,电商企业又将迎来一次大考。2020年3·15“国际消费者权益日”如期而至,在这特殊时期,电商消费市场更应经得起考验。在此背景下,网经社“电诉宝”发起“战疫3·15 提振电商消费信心”的3·15主题活动,通过系列数据报告发布辨别电商“红与黑”、打造“云315”平台为全国电商用户“保驾护航”、媒体联动舆论监督倒逼用户有效维权、律师团“坐堂”提供法律援助、持续开放“绿色通道”对接近千家电商等多种形式,倡议广大电商遵守法律规范约定,依靠优质的服务赢得信赖,让消费者畅享网购。

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